肌肤上的秘籍:揭秘100年化妆品璀璨发展史

麦 青

(SEED UNITED 新媒体与品牌咨询公司,广东 广州 510990)

古往今来,爱美从来都是各个时代女性不变的追求之一。而化妆品,则是让女性变得更美的必备品,化妆品发展至今,各种功效的产品已经颇为完善。那么,20世纪的化妆品是什么样的?各个时代的女性又是如何使用的?今天,就随笔者一起来看化妆品的前世今生!

1890—1899年化妆是一种“神奇的戏法”

1896年,马科斯 .比尔博姆出版《捍卫化妆》一书,他认为化妆不仅只是遮遮瑕疵,更重要的是它让你尽情地炫耀上帝赐予你的这张脸。比尔博姆还有其他的评论家将它称为是一种“神奇的戏法”。

在19世纪末以前,化妆品已经有几百年的历史了。但是都含有腐蚀剂、氢氧化物或是有毒性的物质。使用这样的产品,消费者随时可能沦为受害者,通常这些化妆品商人都信誓旦旦,说他们的产品有质量保证,一些妇女便轻易地上当受骗。与此相反地,家庭配制美容法却赢得了许多妇女们的芳心,因为它们不仅可以改善容颜,而且成本低廉。

1886年,哈里亚特 .哈伯德•爱雅—这位性格独立的离异女子,在去巴黎的旅途中,购买了一个贴面霜的配方,并在市场上推广。不仅如此,这位精明的女商人还摇身一变,成为这个时期最权威的美容记者。在现在,她应该可以被称为“美妆时尚博主”了吧。

这个时代女性获得口红的方式也很有趣。虽然有些男人对口红的态度相当粗暴,但谁也无可否认它是一件非凡的尤物。因此,热爱化妆的女性们常常在厨房中寻得她们所需要的美容武器,比如甜菜根、草莓汁等。胭脂液的使用很普遍,女人们常把它装在带有象牙棒或木棒的小小丝质纱球里,搽脸的时候,将它在水中或者酒精液中蘸一下即可。

这个时期的卫生条件极为恶劣,因此人们常使用香水来驱除恶臭。18世纪诞生了许多的香水公司,娇兰在1889年推出了姬琪,从而改写了香水的历史。

1900—1909年 形形色色的化妆品出现

美白液和美白霜是这一时期的畅销化妆品。日本的大米粉末是另一种美白产品,也算得上最环保的产品之一。

希腊水是当时价格惊人的美容产品,它可以替代粉底,但却很难干燥。吸油纸是另一种大受女士们宠爱的产品,她们用它来处理脸上的油光。这个时代出现了各种各样的指甲油,但基本都是无色的,但也出现了形形色色的洗发剂和美肤食品,滑石粉做的胭脂膏也非常受欢迎。含砷的化妆品也出现了,据说其具有去除粉刺、雀斑、黑头粉刺、改变脸红或者是蜡黄皮肤的功效。除此之外,还出现了唇笔、眉笔和隆胸剂。

1909年,塞弗瑞吉百货公司开辟了一条新的思路。他们首次将化妆品陈列出来,顾客们可以直接试用陈列在橱窗上的各种颜色的粉饼、唇膏和胭脂。

1910—1919年第一家化妆品沙龙问世

出于健康原因,市面上开始重现护肤霜。战争期间,上流社会的妇女通常还留着浓浓的未经修饰的眉毛,擦少许凡士林保持洁净的皮肤。吸油纸的需求量虽然还是很大,但是涂抹浓重时代已经过去了。

弗兰科斯 .科蒂是这个时代叱咤风云的人物之一,1900年他参加了巴黎举行的世界博览会,从此涉足化妆领域。他认为如果一个人发明了一种迷人的香氛,那么他一定要赋予其一个漂亮独特的瓶身,还要以合理的价格将它推销出去。科蒂还第一个提出不同的香水产品应有不同香味,最广为人知的科蒂香水有1910年推出的“铃兰花”,和后来的“吸引”和“康普利斯”。

1910年,伊丽莎白 .雅顿创办了第一家化妆品沙龙,这使她的产品很快成为全世界家喻户晓的化妆品牌,正如我们所看到的,一个新的美容世界被打开了。

蜜丝佛陀在这个时代里还是以俄国皇室生产假发为主,但也开始将触角伸向了美国市场,以寻求新商机。

1920—1929年战后化妆品新潮流

战前,领导时尚潮流的是上流社会的贵妇,而如今这一角色被演艺圈的明星所替代。在明星带动下,女人们开始浓妆艳抹起来。

说到这里,我们就不能不提蜜丝佛陀这个伟大的名字!作为20年代化妆业的巨头之一,他的名字与好莱坞密不可分,因为他所研制的化妆品特别适用于银幕上而不适舞台上。蜜丝佛陀在好莱坞声明大噪,几乎征服了所有20年代的绝代佳人。蜜丝佛陀的名字与电影一直形影不离,产品的宣传海报与广告也多与当红明星拉上关系。

1928年,在推广他的“SOCIETY彩妆”海报上,便印上了在其帮助下,被好莱坞打造成传世银幕形象的明星,从而获得巨大成功。这种利用明星效应向公众推销产品的广告宣传方式也从此保留下来。

睫毛刷与眼线笔是战后的发明。在战前,青年人热衷使用眼影粉,甚至将它称为是“女人的秘密”之一。1927年,让•帕托发明了一种名为“加勒底”的防晒油,他还设计了泳装,和可可 .香奈儿一道将日光浴推广成为一种文化。这之后,卡尼尔的第一支防晒霜AMBRE SOLAIRE面世,大获成功,并且成为这类产品的主要品牌。

香奈儿宣告了防晒油需求时代的到来,也可以说防晒油标志着休闲与健康的生活。那些整日在工厂和公司里从事室内工作的女性,到了该走进大自然的时候了。

1930—1939年色彩张扬的化妆品

30年代,随着日益增多的社交的需要,第一次有了真正意义上的“不可或缺”的化妆品。1935年,蒙黛的风头超出了浪凡与香奈儿,推出了擦脸香粉和著名的“中国红”口红系列。她利用 “妆前组合套装”帮助妇女确立现代美容的常规,这些包括洁面霜、日霜、晚霜、扑粉和口红。

露华浓的创始人和一位化学家,共同发明了一种新的生产技术,即用颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油,并调配出前所未有的缤纷色彩。这项发明立即引起了巨大的反响,给女性带来了美丽与惊喜的同时,也大大推动了露华浓公司的发展。30年代末,露华浓又推出一系列与指甲油颜色相配的唇膏。创立了“唇膏与指甲油相匹配”这一突破性的时尚概念。

1932年,伊丽莎白 .雅顿首次推出6支装不同颜色的系列口红,称之为“口红百宝箱”。她还提出口红、眼影要和服装的颜色和谐统一的美容理念,这也意味着你要注意衣服颜色的整体搭配。1936年她推出了大受欢迎的香水—“青春芳草”,使这一理念进一步得到改善。

30年代的化妆品颜色非常张扬,颜色通常是狂野而且充满了实验性。比如芭芭拉 .哈顿用黑色的指甲油、橙色的唇膏、绿色的眼影。这在当时是一种非凡的时尚。

化妆新品闪亮登场

正如水手不能没有香烟,女人是不能没有化妆品的。但是化妆品的质量却今非昔比,颜色屈指可数,粉饼与口红又干又容易脱落。酒精的紧缺使科隆香水减产,甘油的极度匮乏也意味着无法再生产润肤用品。战争没有阻碍新技术的发展,仍然有新产品在此期间问世。譬如蜜丝佛陀推出了 “铁盘蛋糕”经典粉饼,直到今天它依然是人们最喜爱的产品之一。

1947年,蜜丝佛陀的另一粉饼品种“铁盘粉条”在欧洲问世,给欧洲妇女带来细腻无痕、完美无瑕的脸蛋。“铁盘粉条”涂抹起来非常简便,与战前又粘又不易干的粉饼相比可谓是个飞跃。

40年代初期,女性只是略施粉黛:用眉笔勾勒出细细弯弯的柳眉,在脸上扑点粉,用鲜艳的口红描绘出一个状似爱神丘比特弓箭的唇形,这些都是那个时代妆容的特点,人们已经普遍接受女士们在公共场合化妆。

骤然间,新的美容产品泛滥成灾,譬如人造睫毛,还有眼线液和眼线膏,都是首次出现。除此之外,眼影笔、眼影霜、防水面膜和眼部卸妆产品都闪亮登场。

1940—1949年埃及风格化妆潮流

大多数妇女虽然仍然蛰居家中,相夫教子,但化妆、美容仍然占据着重要的地位。大部分男士认为,妻子就应该看起来面容姣好,温柔贤良。那些和男人一样拥有自己事业的女性,至少也需要涂涂口红、搽搽粉,素面朝天会让人觉得不可思议。

50年代还出现了第一支一次性的筒形口红,包装也倾向于更精美细致了。以浓重眼线为主要特征的埃及风格是这个时代的新潮流,牢牢地吸引了人们的眼光。这种化妆表现在眉毛更细、更长,嘴唇也更宽更厚,颜色更浅淡了,它给人一种前所未有的新奇优雅感觉。眼影、睫毛膏的销量不断攀升,颜色通常都很浓重,在今天看来似乎太过于俗丽了。

1960—1969年彩妆新品缤纷登场

1964年,假睫毛是化妆界的热点。之前,睫毛膏是往黑色当中掺合一些其他的不同颜色,刷在睫毛上,使睫毛看起来更黑更浓密。玛丽 .奎恩特的成套眼影,多彩睫毛膏,组合式口红片,都是那个时代女士化妆袋里的必备品。

两色一组或者三色一组眼影、粉底被装在小小的带镜子的粉盒里;一次性塑料筒状的眼影霜更是一件新奇的工艺品,这种趣致的包装都挑起了女士们的好奇,每个人都跃跃欲试。

胭脂,也就是现在所说的“腮红”,在60年代重放异彩。它在面部造型中有着不可替代的作用,是化妆品中不可或缺的必备品。1963年左右相继出现了费伯奇的“玫瑰色脸颊”,芝曼 .蒙黛的“液体腮红”,这些产品直到80年代仍盛行不衰。

1970—1979年化妆品是女性美丽宣言

化妆与美容业都强调“轮廓”,这需用颜色的浓淡来塑造骨感。在70年代末,极为推崇在眉骨以下勾画一道白色条纹的彩妆。润唇膏是这个时代一道亮丽的风景线,它适用于所有女性。

以面对青少年为主的博姿发出“颜色让我美丽”的广告宣言,从1968年一直到70年代这一化妆品久盛不衰。雅诗兰黛在原有品牌的基础上创立了另一姐妹品牌—倩碧。倩碧始终执着于独树一帜,她的护肤三部曲:洁肤、爽肤和润肤。倩碧也是首次提倡个人咨询服务的化妆品公司。

露华浓公司针对70年代的新女性,开发了“查理”香水,它的出现有如闪电划空,迅速风靡了全球。这种香水被标榜为世界上年轻女性的“生活方式”,被成千上万阅读着《大都市》的新女性们是做事勇敢的独立宣言。

1980—1989年清淡妆容备受推崇

古铜色的肌肤、清淡的化妆、轮廓清晰的眼睛和嘴唇,这就是80年代人们所推崇的妆容。唇膏又醒目的红色或,鲜艳的粉红色。女士们几乎人人都少不了眼线笔,眼线膏一度格外受宠,眼影的颜色也更加自然。

自从倩碧有名的基础护肤三步骤产品获得巨大成功之后,80年代又出现了一种新的洗面奶产品。“清洁、调和与滋润”成为70年代产家与大师的口号。

抗衰老常常是护肤品的承诺,在80年代的此类护肤品中,不能不提到脂质脸。胶原蛋白是这一时期发现的另一重要的抗衰老产品。

安妮塔 .罗迪克是80年代具有传奇色彩的人物之一。她花4 000英镑开办了第一家“美体小铺”,还和芭芭拉 .达利一道成立了“商品的色彩”,鼓励化妆师们在他们的领域里进行新的尝试。

1990—1999年产品安全性能被重视

90年代果酸首次面世,它的出现带来了一些争议,自从人们了解了果酸容易灼伤皮肤后,果酸类产品几次不得不从市场撤退。

第一个果酸产品诞生于1992年,蓓利推出了“青春精华霜”,结果销售情况喜人。随后出现了雅芳果酸系列,露华浓紧步其后,使果酸产品成为一股势不可挡的潮流。倩碧在果酸护肤中脱颖而出,提出果酸换肤概念。

地球变暖,臭氧层变薄意味着在90年代,美容最大的天敌是阳光。这个时代人们对环境问题的关注高于一切,化妆品制造商意识到,如今的消费者不仅在乎产品的外观,产品的安全性能,而且也关心它是否有利于我们所生存的这个星球。

“美”是一种信念,带领女性在时代的浪潮中勇敢表达自己,捍卫以及追求女性独立自主的权益 。从百年以前再到现在,化妆品作为女性的美丽武器,始终不断发展完善,帮助更多女性塑造更完美的自己。因为美的信念不只是外观,更代表女性的独立与自由,历经百年仍不可忘却。

收稿日期: 2018-08-06

DOI: 10.13222/j.cnki.dc.2018.09.013

文章编号: 1006-7264(2018)09-0050-03

文献标识码: A

中图分类号: TQ658

(本文编辑 杨玉喜)